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  logo作為一種獨特的藝術形式，是以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物的符號，標志通過具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達意，強調簡潔概括。

  審美角度看，巧妙運用虛形進行創意設計，可協調畫面空間，精簡形態，使形態更加完善精煉。北京logo設計據了解作品藝術性的一個重要內容是藝術形象的概括性。

  虛實相生，必須是在對審美特性全面把握的基礎上，對圖形進行有目的的、傾向性的取舍和提煉，使虛形成為畫面整體的一個有機構成因子(有時就是實際上的主體)，使作品呈現出更加整體性的和諧統一美，標志作為圖形本身具有了裝飾美的審美的特征，圖形在視覺上也具有更強烈的錯視感和沖擊力。

  虛形的恰當運用，對于標志內含的融入起到了積極作用，因為設計要受本身所要表達內容的制約，在形態上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內容的元素簡單的形體相加，實用是標志獨立存在的意義，在內含的表達上同樣如此。

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